Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo

Dados da Mídia Exterior

No ano de 2009 dos cerca de 30 bilhões de dólares investidos em propaganda na América Latina, cerca de 11,6 bilhões, 42,2% do montante, foram investidos no Brasil. Em 2010, as cifras foram ainda maiores, o Brasil recebeu cerca de 15 bilhões dos cerca de 33 bilhões de dólares investidos no continente, ou seja, 45% do montante (GRUPO DE MÍDIA, 2011). A magnitude das cifras também pode ser percebida no fato que nos dois períodos, o país que recebeu o segundo maior volume de investimentos, o México, recebeu cerca de um terço do montante destinado ao Brasil. Esses números demonstram a existência de um grande sistema de investimentos voltado para a propaganda em escala global.

No Brasil o Projeto Inter-Meios é a principal referência para contabilização dos dados de mídia.

 

 

Projeto Intermeios

DadosMidiaExterior

O Projeto Inter-Meios é uma iniciativa conjunta do jornal Meio & Mensagem e dos principais meios de comunicação no sentido de levantar, em números reais, o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil.

Começou a operar em 1990 e hoje conta com a adesão de mais de trezentos e cinqüenta veículos e grupos de comunicação, que representam aproximadamente 90% do investimento em mídia.

O Projeto Inter-Meios fornece, mês a mês, o total nacional desses investimentos, distribuído por região e por tipo de mídia.

As regiões pesquisadas são Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sul e Sudeste. Da região Sudeste, se destacam os números do estado do Rio de Janeiro, da Grande São Paulo e do Interior de São Paulo.

As mídias participantes são: TV aberta e fechada, rádio, jornal, revista, cinema, guias e listas, mídia exterior (outdoor, painel, mobiliário urbano, digital out of home e móvel) e Internet.

 

Tabela 7 – Evolução dos investimentos por segmento.

SEGMENTO 2009 2010 2011 2012 2013 2014*
Outdoor 364.173.722 419.995.568 437.747.859 458.061.33 490.558.830 437.826.452
Mob. Urbano 136.157.937 130.683.494 155.488.501 166.961.702 279.394.511 354.998.065
Móvel 27.172.665 30.375.944 36.681.216 31.399.803 29.350.342 22.011.709
Painel 37.230.492 35.659.017 49.291.093 37.543.288 55.759.810 53.972.425
Digital OOH 94.151.406 148.802.401 178.880.296 218.583.205 256.615.202 218.455.707
TOTAL: 658.886.222 765.516.425 858.088.966 912.549.333 1.111.678.696 1.087.264.361

Fonte: Projeto Intermeios. Disponível em: http://www.projetointermeios.com.br, acessado em: 10/02/2015
* Dados de 2014 até outubro do mesmo ano

 

Abaixo alguns dados coletados no site do Projeto Intermeios

Dados de Fevereiro de 2012
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Dados de Janeiro de 2012
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Dados de Dezembro de 2011
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Dados de Novembro de 2011
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Dados de Outubro de 2011
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Dados de Setembro de 2011
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Dados de Agosto de 2011
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Dados de Julho de 2011
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Dados de Junho de 2011
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Dados de Maio de 2011
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